Semalt talar om de viktigaste SEO -förändringarna under de senaste 5 åren



SEO är ett av de mest flyktiga områdena inom IT -branschen och lider helt klart inte av bristande fart i utvecklingen. Bara under det senaste ett och ett halvt året har så mycket förändrats inom sökmotoroptimering att även en erfaren specialist, som vid den här tiden hoppade av "ämnet", skulle behöva studera mycket på nytt.

Om vi ​​tar en tid inom 5 år, så har allt i SEO förändrats nästan helt. Det som var relevant då och hur allt fungerar nu är helt olika världar. Och Google och Yandex -algoritmer är bara en del av pusslet. Det handlar om själva marknaden. Företagets inställning till sökmotoroptimering har radikalt förändrats. Nästan alla företagare förstår redan att Internet kan vara både en språngbräda för start och en förlorad möjlighet för honom.

Att förstå verkligheten i modern SEO är viktigt även för icke-utövare. Åtminstone hjälper det dig att utvärdera ett förslag från tredje part eller förstå hur du bäst fungerar om du bestämmer dig för att göra kampanjen själv.

Här är en lista över de viktigaste förändringarna som har ägt rum i SEO under de senaste fem åren.

Interna faktorer prioriteras

Både Google och Yandex förbättrar ständigt sina algoritmer för att ge användarna de bästa sökresultaten. På toppen ska det finnas exakt webbplatser av hög kvalitet och inte bara de med en bättre länkprofil.

Det är orealistiskt att få kvalitetsstatus utan att räkna ut interna faktorer, även om vi pratar om lågkonkurrenskraftiga förfrågningar. Om du på något sätt lyckas få toppen på grund av bra länkpumpning, om det finns problem på själva sajten, kommer dålig konvertering och negativa beteendefaktorer snabbt att känna sig.

För några år sedan räckte det med att köpa fler länkar än konkurrenterna, och du skulle inte behöva ägna mycket uppmärksamhet åt interna faktorer. Nu i många nischer är situationen precis tvärtom.

För närvarande finns det många exempel när en webbplats med ett minsta antal bakåtlänkar har god synlighet i sin nisch på grund av en högkvalitativ studie av interna faktorer.

Död av länk spam

Om det tidigare fanns en enkel regel - ju fler länkar desto bättre, nu är prioriteten kvalitet. Alla slarviga metoder för att arbeta med länkmassan uppfattas som försök att manipulera och straffas. I Yandex är Minusinsk ansvarig för detta, och i Google, Penguin.

Sökmotorer är duktiga på att känna igen onaturliga länkar, vilket har lett till en ökad popularitet för tekniker som manuell länkbyggnad, publikmarknadsföring och innehållsmarknadsföring. Den senare används för att få länkar av högsta kvalitet eftersom de nästan alltid läggs ut endast i relevant material och på tematiska webbplatser.

Länkar av låg kvalitet kommer i bästa fall inte att beaktas av sökmotorn. I värsta fall kan detta leda till sanktioner mot webbplatsen. Ett av de beprövade sätten att samla in bra sajter för efterföljande mottagning av länkar från dem är analys av konkurrenter. Och för att göra en bra konkurrentanalys behöver du ett kraftfullt verktyg, jag rekommenderar Semalt DSD -verktyg.

Fokuserar på mening istället för form

Först påverkade Panda från Google och sedan Baden-Baden i Yandex avsevärt praxis med att optimera sidor för sökord, vilket kraftigt minskade effektiviteten hos de vanliga metoderna.

Sökmotorer introducerar aktivt semantisk sökning, vars huvudsak är att dechiffrera användarens avsikt, vilket kan skilja sig åt även när du anger samma nyckelfras. Till exempel kan en användare som skriver in frågan "Tesla Model 3" söka efter en recension av denna bilmodell eller bara nyheter om ämnet eller dess foto.

Genom att bestämma avsikten med en sökfråga - informativ, kommersiell eller kombinerad - kan du korrekt distribuera den semantiska kärnan över webbplatsens målsidor. För att automatisera denna uppgift kan du använda ett specialverktyg SEO som Dedikerad SEO -instrumentpanel.

Inverkan av beteendemätningar på rankningar

Detta är särskilt märkbart i Yandex, där ju närmare toppen du kommer, desto mer noteras påverkan av beteendemätningar. Dessa inkluderar alla slags sätt en användare interagerar med webbplatsen, till exempel tid på sidan, avvisningsfrekvens, webbplatsens klickfrekvens, återgång till sökresultat, etc.

Till en början fanns det väldigt lite information om hur dessa mätvärden påverkar en webbplats position i sökresultaten. Sedan blev det en högkonjunktur på olika sätt att fuska och tjänsterna som erbjöd denna tjänst verkade som svampar efter regn. Idag har det blivit uppenbart att det mest tillförlitliga sättet att använda dessa faktorer till fördelen med webbplatsmarknadsföring är att faktiskt arbeta med att förbättra dem.

Innehållsmarknadsföring

Tidigare har ingen slösat bort tid på detta, men det är redan klart att kombinationen av innehållsmarknadsföring och SEO är ett av de mest kraftfulla verktygen för webbplatsmarknadsföring i sökning. Högkvalitativt och användbart innehåll som helt svarar på målgruppens frågor låter dig uppnå flera mål samtidigt:
  • öka webbplatsens synlighet avsevärt i sökningar och locka till ytterligare trafik från organiska sökresultat;
  • hjälpa till att få kvalitet och relevanta bakåtlänkar;
  • bidrar till bildandet av en expertbild;
  • stimulerar tillväxten av varumärkesmedvetenhet;
  • låter dig bilda kärnan i en permanent publik på webbplatsen.
Som du antagligen redan gissat från punkterna ovan kan arbetet i denna riktning delas in i internt och externt. Utvecklingen av en blogg baserat på ett kommersiellt projekt, i kombination med det systematiska arbetet med att placera gästpublikationer, gör att du kan uppnå utmärkta resultat.

Mobil i förgrunden

Optimering för mobila enheter, som ingen tidigare tänkt på, har blivit en klar nödvändighet i dessa dagar. Mobiltrafiken översteg den stationära.

En av de mest betydande förändringarna i sökningen under de senaste åren är Googles övergång till ett mobil -första index - nu kommer indexering av mobilversionen av webbplatsen att prioriteras, inte den stationära. Dessutom främjar både Google och Yandex aktivt teknik för att påskynda arbetet med webbplatser på mobila enheter och gör allt för att tydliggöra att detta område nu är en prioritet.

Det snabbaste sättet att förbättra kvaliteten på din webbplats mobiloptimering är att byta till responsiv design. För att göra detta kan du köpa en färdig designmall för ditt CMS eller beställa en anpassning av en befintlig. Det är också nödvändigt att arbeta med att förbättra parametrar som sidhastighet, eftersom mobilanvändare ofta använder en långsammare anslutning.

SERP ändras

Problemresultatsidan ändras. PPC -annonsblock har vuxit, och de ersätter gradvis organiska resultat från den första skärmen, vilket är särskilt märkbart på mobila enheter. Detta gör att komma in i topp 3 ännu mer önskvärt, och resten av resultaten på listan får ännu färre konverteringar.

Google utvecklar aktivt kunskapsdiagrammet och ökar listan över frågor för vilka rika utdrag visas. Yandex släpar inte, och visar också svar på många informationsförfrågningar direkt i sökresultaten.

Å ena sidan förbättrar det användarupplevelsen genom att minimera användarens ansträngningar att få den information de behöver. Å andra sidan går förutsägelser i uppfyllelse att sökmotorer i framtiden tenderar att ge färre och färre klick till webbplatsägare, vilket håller användarna i sitt ekosystem.

Uppkomsten av lokal SEO

Med spridningen av höghastighetsåtkomst till mobilt internet (4G) söker människor alltmer efter varor och tjänster som ligger nära dem i en viss stad. Det är tack vare mobilanvändare som sökfrågor relaterade till en specifik plats blir mer och mer populära.

På västerländska marknader är lokal SEO en viktig del av sökmotoroptimeringsstrategi, och nu tar denna trend stadigt fart på det ryska internet. Om ditt företag är fokuserat på målgruppen i en specifik stad, var noga med att uppmärksamma detta.

Slutsatser

I den här artikeln har vi listat de viktigaste SEO -förändringarna under de senaste 5 åren. Sammanfattningsvis kan vi dra följande slutsatser:
  1. Nivån på intern optimering blir viktigare än påverkan på yttre faktorer.
  2. När du arbetar med länkar är kvalitet viktigt, inte kvantitet. Länkmassan ska se så naturlig ut som möjligt.
  3. Sökmotorer har lärt sig att förstå innebörden av sökfrågor, vilket ökar kraven på innehållets kvalitet.
  4. Kompetent innehållsmarknadsföring blir en viktig komponent i en modern marknadsföringsstrategi för sökmotorer.
  5. Optimering för mobilen är inte längre en av de användbara men inte nödvändiga alternativen - nu är det en nödvändighet.
  6. Sökmotorer ersätter gradvis organiska resultat med länkar till webbplatser genom att visa svar på frågor direkt i SERP.
  7. Lokal SEO är en viktig och lovande riktning för arbetet, vilket är en nödvändighet för verksamheten i regionerna.
Genom att förstå vad som har förändrats i SEO och vart allt går kan du effektivt justera marknadsföringsstrategin och få en bra avkastning på dina insatser.

Håll fingret på pulsen och om du har något att lägga till i vår lista - dela din åsikt i kommentarerna!

mass gmail